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第十四篇 运动品牌（第3页）

官方网站：

名牌故事

FILA（斐乐）是世界前三位的运动品牌，主要从事网球、划雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效，使FILA（斐乐）在国际顶尖运动品牌中风韵独具，誉满全球。

品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立，至今已经有近百年历史。在上个世纪七十年代，FILA配合多元化策略，拓展运动服装业务。并在之后的岁月里先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被认为是艺术的代表，奢华的典范。

近日，来自意大利的高档运动品牌——Fila，继去年9月宣告在中国登陆后，其上海首家旗舰店亦正式揭幕。值得一提的是此次隆重揭幕的旗舰店，完全承袭了纽约旗舰店风格，采用白色为环境主色，配以黑色地板，营造出简约奢华的氛围，为消费者创造了赏心悦目的购物体验。由意大利知名建筑室内设计师GiioBorruso先生设计，极具浓郁的意大利风格和现代气息。

Fila旗舰店的建筑空间大胆而优雅，店铺内的鞋墙更是以曲谱为灵感，那种微妙的波浪和线条承载的都是如同音符般的鞋品：那就是Fila原自于运动的艺术之美。

名牌鉴赏

匡威verse：独一无二的快乐

名牌档案

创办人：MarquisM。verse

发源地：美国

创始时间：1908年

主要品类：篮球运动鞋

官方网站：。verse。。

名牌故事

1908年――和大多数品牌一样，verse（匡威）的由来取自于创办人MarquisM。verse先生的姓氏，由15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始，AllStar从此诞生。

1917年――第一双verseAllStar鞋问世，凭着产品本身的优异特性，经过多年不断的考验之后，成为历史上最著名的运动鞋之一。

1917年――一位叫ChuckTaylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择verseAllStar鞋做的运动鞋。由于他不断地推荐verseAllStar卖给各大学、高中地篮球队，所以1921年，ChuckTaylor便与verse匡威签约，成为业务代表的一员，展开verse和ChuckTaylor传奇性合作的一页。

1923年――ChuckTaylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一，AllStar成为篮球鞋的代名词。

1936年――ChuckTaylor的签名成为verse（匡威）商标的一部分，与verse（匡威）密不可分，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。

匡威的历史有百年，1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。最早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。ALLSTAR，当年以一个知名的运动员可签约。1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。

最初匡威主要发展篮球鞋，过去大家无法想象帆布鞋就是现在的篮球鞋，因为时代的变迁，有了很大的变化。

1936年匡威的篮球鞋成为美国代表队的指定篮球鞋。匡威在业界里面可以说是一个领军人。1982年匡威公司在美国纳斯达克挂牌，整个的股票价格还是可以的。1985年作了一个推广，在日本有非常辉煌的成绩。

现在匡威已经是NBA的指定用鞋，后来一直演变。随着科技的发展，篮球鞋已经发展到了高科技，过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。

匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就像麦当劳、可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。

名牌鉴赏

消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。这几年推出了“BEASTAR”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。